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Branding no Mercado Imobiliário
OBJETIVO GERAL:
Capacitar os participantes para desenvolver e gerir uma marca pessoal ou corporativa no setor imobiliário, alinhando identidade, posicionamento e comunicação visual, com vista a aumentar a diferenciação, a confiança e o impacto no mercado.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Ao final do curso, os participantes deverão ser capazes de:
• Compreender os princípios fundamentais do branding aplicado ao setor imobiliário, incluindo a diferença entre marca pessoal e marca corporativa.
• Analisar a concorrência e identificar oportunidades de posicionamento, definindo o nicho e os valores da marca.
• Desenvolver o DNA da marca, com missão, valores, tom de voz, personalidade e proposta única de valor.
• Criar uma identidade visual coerente e profissional, aplicando princípios de design a logótipos, cores, tipografia e outros elementos visuais.
• Aplicar o branding de forma integrada em materiais físicos (offline) e meios digitais (website, redes sociais, email).
• Desenhar e aplicar um plano de implementação e gestão da marca, com cronogramas, templates e manuais de aplicação prática.
• Garantir a consistência da marca em todos os pontos de contacto com o cliente, reforçando a reputação e a confiança no profissional/imobiliária.
DESTINATÁRIOS:
Este curso destina-se a:
• Empreendedores que querem lançar ou consolidar a sua agência
• Profissionais do setor que ambicionam crescer e diferenciar-se
Perfis indicados:
• Gerentes e Administradores Imobiliários – Para melhorar a comunicação com equipas, clientes e parceiros, reforçando a capacidade de liderança e negociação.
• Consultores e Agentes Imobiliários – Para tornar a comunicação mais persuasiva, otimizar o atendimento ao cliente e aumentar a taxa de sucesso nas vendas e negociações.
• Gestores de Atendimento e Assistentes Comerciais – Para desenvolver um atendimento profissional, humanizado e eficiente, criando relações de confiança com os clientes.
MODALIDADE:
Online
METODOLOGIAS DE FORMAÇÃO:
Durante a formação serão utilizados os métodos expositivo e interrogativo e a análise de estudos de caso.
CRITÉRIOS E METODOLOGIAS DE AVALIAÇÃO:
A formação decorrerá de acordo com a metodologia mencionada, sendo que ao longo da mesma incentiva-se a participação de todos os intervenientes, de forma a que esta seja mais dinâmica. No final da formação, é disponibilizado um teste de avaliação no qual, os participantes devem acertar em pelo menos, 50% das questões.
CONTEÚDOS PROGRAMÁTICOS:
MÓDULO 1 - FUNDAMENTOS DO BRANDING NO MERCADO IMOBILIÁRIO (2.5 horas)
A base do Branding Imobiliário
• O que é o branding ou identidade da marca
• Porque é fundamental para agentes imobiliarios
• Marca Pessoal vs. Marca Corporativa
• Como equilibrar com a marca da agência
Estudo da concorrência
• Identificação de oportunidades
• Definição de nicho
Posicionamento estratégico
• DNA da Marca
• Missão e valores
• Tom de voz
• Personalidade da marca
• Proposta única de valor
MÓDULO 2 - IDENTIDADE VISUAL INTEGRADA (2.5 horas)
Elementos Fundamentais:
• Logótipo: princípios e aplicações
• Sistema de cores: psicologia e aplicação
• Tipografia: hierarquia e legibilidade
• Elementos gráficos: padrões e texturas
Branding offline - Materiais Físicos:
• Cartões de visita profissionais
• Pasta de apresentação
• Placas e sinalética
• Material de escritório
Branding Digital Presença Online:
• Website: estrutura e elementos essenciais
• Instagram: feed e stories
• LinkedIn: perfil e conteúdo
• Facebook: página profissional
Conteúdo Digital:
• Templates para redes sociais
• Apresentações digitais
• Email marketing
• Assinatura digital
MÓDULO 3 - IMPLEMENTAÇÃO E GESTÃO DA MARCA (2 horas)
Plano de Implementação
• Cronograma de conteúdos
• Checklist de verificação
• Adaptação a diferentes meios
Manual da Marca
• Guia de utilização
• Regras e restrições
• Templates prontos
• Recursos necessários
DURAÇÃO:
Horário: 9:30 – 17:30
Carga Horária Total: 7 Horas
RECURSOS PEDAGÓGICOS E ESPAÇOS:
Manual(s) de formação, Legislação (quando aplicável), disponibilizados aquando do envio do Certificado de Formação Profissional.
PREÇOS:
Preço para Agentes de Empresas Associadas: 50,00 € *
Preço para Agentes de Empresas não Associadas: 65,00 € *
* (Isento de IVA ao abrigo do nº 10 do art. 9º do CIVA)
Sobre o Formador
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Lurdes Brites
Licenciada em ciências da comunicação (UBI), desempenhou funções em marketing, jornalismo e design de interiores, tendo aberto um franchising da Dimensão Móveis em 2005, na altura a marca de referência no design de decoração. Formou-se em coaching e, em 2010, tornou-se na primeira profissional de Home Staging portuguesa (ASP®) acreditada por StagedHomes, empresa líder da indústria mundial do Home Staging, criada pela fundadora do conceito Barb Schwarz, introduzindo o conceito no mercado, apresentando-o aos mais conceituados grupos imobiliários do país. A partir de 2017, juntou à sua experiência a gestão de alojamento local e recentemente especializou-se em marketing digital, por considerar ser o caminho para a divulgação destas ferramentas, essenciais no mercado imobiliário, no qual também desempenhou funções de mediadora, fazendo o acompanhamento de compradores estrangeiros. Possui o CCP e o curso de formadora à distância.
Na Academia APEMIP ministra as formações de Gestão de Alojamento Local, Marketing Visual de Alto Impacto, Branding para Agentes Imobiliários e Home Staging.